Propuesta de diseño de modelo de direccionamiento estratégico y plan de comercialización para el extracto de hierbabuena para el vivero La Tita en el municipio de Cajicá

Abstract

El proyecto denominado Propuesta de diseño de un modelo de direccionamiento estratégico y plan de comercialización del extracto de la hierbabuena para el vivero La Tita en el municipio de Cajicá, integra la metodología del direccionamiento estratégico y la metodología del plan de comercialización con el fin de dar solución a las falencias que la organización actualmente presenta. Por medio del direccionamiento estratégico se buscará definir un nuevo horizonte para el vivero La Tita, teniendo en cuenta sus capacidades y limitaciones internas, sin perder de vista el entorno cambiante y complejo del sector agricultor. El planteamiento del direccionamiento estratégico irá complementado con el plan de mercadeo del extracto de la hierbabuena, ya que este último permite un análisis del mercado en el que la metodología direcciona la validez de la estrategia de mercado y determina si el rumbo planteado es el adecuado. A lo largo del proyecto, que es resultado de un trabajo de grado, se van implementando herramientas o técnicas de distintos autores de acuerdo a las características de la empresa, su entorno y las limitantes de información, paralelamente se irá ampliando un panorama, tal vez para muchos desconocido, el mercado de los viveros, al tiempo que se analizan las fuerzas que convergen en esta y en la empresa; el entendimiento de la complejidad de sus interrelaciones será lo que permite definir estrategias coherentes y capaces de hacer que el vivero La Tita logre ser una empresa sólida, rentable y competitiva en el sector. Los resultados obtenidos evidenciarán la propuesta que se realizará al vivero La Tita, por ello cada variable que se evalúe debe ser de manera rigurosa y con detenimiento y cada estrategia que se diseñe debe estar alineada a mejorar los problemas que presenta el vivero.